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過分依賴海外市場 產業陷入衰退境地

2017/8/20 9:37:09 管理員

新中國成立后發展起來的當代中國工藝美術產業,在其半個多世紀的歷程中,曾經幾度興衰。  
  翻開中國工藝美術的現代史就會發現,近數十年來的中國工藝品市場都是以海外為主。這一時期工藝美術多次的興旺衰退,與海外市場的進退緊密關聯。上世紀50年代初,新中國的外貿口岸恢復了中斷多年的工藝品出口業務,海外市場需求增加,訂單漸多,在一定程度上推進了國內工藝品生產的發展,一些老字號傳統工藝品企業,很多都是在那時建立的。“文革”中后期,傳統題材的工藝品逐漸恢復生產并出口,海外市場看到停止貿易多年的中國工藝品,“胃口大開”,各地工藝品外貿公司的訂單紛至沓來,來華旅游的老外也大箱小包地滿載中國工藝品而歸。由此,當時的中國工藝美術產業也隨之迅猛擴展。上規模的工藝美術企業,大部分都是在那時發展形成的。尤其在上世紀70年代初至80年代末的10多年間,其發展達到巔峰,創造了不計其數的工藝瑰寶,成為國家貿易出口的拳頭產品。但是此后,便進入了又一輪衰退期,而且是持續時間最長的一次;許多企業倒閉或轉產,一些歷史悠久的品種正在逐漸消失甚至人亡藝絕。  
  目前,雖然全國工藝美術品市場正在逐漸回暖,少數地方的一些工藝品如江蘇宜興紫砂大師及全國部分工藝大師的作品出現了供不應求的現象,但就整個行業來說,直至今日也沒有完全走出困境。仔細分析,這與近年來我國工藝美術市場重點轉移的嚴重滯后以及由此造成的創新力度極為不足有很大的關系。

國內市場重視不夠 創新能力急需提高

    過分依賴國際市場的情形,是中國工藝美術產業在特定時期、特有客觀條件下形成的特殊性質,是不會長久不變的。上世紀80年代后期,海外市場對中國工藝品需求明顯減少,受其影響,國內工藝美術生產形勢也陡然而變。這時,如果我們能及時調整銷售戰略,將市場重心移向國內,那么中國工藝美術產業就不會陷入嚴重的被動局面,持續的時間也會短一些。但遺憾的是,我們卻沒有及時朝著這一方向去改變、去努力,市場目光還是主要盯住海外。在設計、生產方面考慮最多的還是外國人對中國工藝品的審美情趣和需求。這種情況相當程度上造成了中國當代工藝美術創新理念落后,研究開發、設計題材和生產制作都始終沒能從根本上突破傳統的制約。  
  現在國內人們的吃、穿、住、行、用,都達到了歷史最高水平。物質生活提高了,人們必然要追求精神生活的質量。可是為什么具有美化生活、提高審美情趣等精神功能的工藝美術產品,卻在漸漸遠離人們的視線呢?最主要的癥結,就是我們的工藝美術設計和生產方面的創新,太落后于形勢的發展了。現代人們的生活習慣和審美情趣發生了深刻變化。人們尤其是青年人,追求的是個性美、簡練美、快捷美。而長久以來存在于一些中國傳統工藝美術中的是多年不變的單調品種、千篇一律的傳統題材和繁瑣堆砌的技藝,早已很難引起多數現代人的審美共鳴了。轉變傳統的觀念,更正落伍的市場定位已經迫在眉睫。海外市場當然不能放棄,并要努力擴大,但在目前形勢下,應該以國內市場為重點,設計生產受國內市場歡迎的工藝品。

傳統與現代相融合 走多層次創新之路

    一、符合市場消費的多層次、多樣性創新  
  工藝美術是一門造型藝術,創新必須遵循藝術的發展規律。同時它又是一個產業,因而每一項產品(作品)的創新,都應該有正確的前瞻性市場定位:國內市場、海外市場;中老年消費群、年輕人消費群;低價位門類、高價位品種;室內裝飾品、旅游紀念品、禮品、收藏品……市場不同,消費對象不同,對工藝美術的品種類別、風格品位、材料質地、題材體裁、質量檔次等的需求也是各不相同。產業化中的任何一種工藝美術品,都必須得到市場消費者的認可,通過商品交換,才能使藝術價值和經濟價值得以體現。  
    二、重視材料和技術創新  
  工藝美術與純藝術如繪畫、書法等的另一個顯著區別是,形態載體及其生產制作過程有突出的物質屬性,即各種工藝美術品的藝術形象和審美趣味,是通過對各種物質材料進行專門的技術加工而加以實現的。因此,新材料的創造和生產技術(制作技藝)的改進,是工藝美術創新的一個主要方面。尤其是一些現代風格、批量生產的工藝品,更要不斷地運用新材料、新工藝、新技術,進行新品種、新花色的開發。近些年來,行業內有人認為工藝美術應“退工還藝”,完全回到手工制作的道路上去,是十分片面和錯誤的。我們提倡繼承中國工藝美術優秀的傳統手工技藝,但這并不表示傳統的手工技藝就不需要進步了,因為并不是所有的工藝美術品種都適合采用手工技藝制作。使用何種生產手段,一定要從具體產品(作品)出發,因品種制宜、因特點制宜、因條件制宜、因市場制宜。  
    三、重視時尚化產品的創新   
  以往多數工藝品品種在國內市場的定位,可能是以中老年人群和集體消費為主,而對年輕人和家庭消費往往重視不夠,這種有失偏頗的定位是不符合產業化市場要求的。因為,年輕人和家庭將越來越成為工藝美術品消費市場的主流。而這一消費群具有很強的時尚性、新奇性的特點。為滿足這一市場需要,就必須重視時尚化工藝美術品的開發和生產。有人認為,時尚是與發展中國工藝美術背道而馳的行為。這種認識是片面的,當代中國工藝美術產業,走的是多元化而不是單一化的發展道路,我們既不能因傳統而棄時尚,也不能為時尚而輕傳統。如前些年熱門一時的唐裝、南京云錦與現代服飾的結合等,都是將傳統和時尚成功結合的很好例證。同時,時尚化工藝美術品的風格也應該是多種多樣的,有的重傳統格調,有的偏域外風情;有的形式奇特,有的材質新穎;有的藝術性強,有的兼顧實用。不僅如此,還可以與文具、玩具、服飾、電子產品等實行互動結合。  
    四、重視知識產權保護,以法律手段保護創新  
  由于目前法制環境的不夠完善和人們知識產權觀念的淡薄,出于經濟利益的驅動,當前工藝美術行業內仿制和侵權現象較為嚴重,長而久之造成市場混亂,行業聲譽受損,嚴重挫傷了業內人士創新的主動性,以至有些新創作、開發的作品都不敢及時投產入市,而是束之高閣,連參加展覽也只選取作品(產品)的局部。此風不剎,此習不改,就會大大阻礙工藝美術的創新,影響產業化的正常進程。因此,增強業內的知識產權保護意識,提倡有序競爭,加快完善法制環境,以法律手段保護創新成為中國工藝美術從業者的共同呼喚。因為只有這樣,中國當代工藝美術才有活力,產業才能持續發展,優秀的文化藝術才能代代相傳、發揚光大。

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