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論傳統手工藝的市場與發展
日期:2020/3/19 作者:          字體大小: 【】 【】 【】 【打印
 
論傳統手工藝的市場與發展
鐘琴艷
 
過去幾千年,中國社會發生了劇烈震蕩和社會的變遷,其中,傳統工藝和現代技術是一個矛盾的沖突點,本土一些手工藝面對來自西方的工業革命,即現代工藝技術與本土手工藝之間的激烈角逐。但與此同時,一些外來的文化、設計理念和技術也被本土的手工藝接受消化,也被現代社會所接受,并形成了自己獨特的文化氣質。在不同的文化交流中碰撞出火花,最終落實到物質產品上,這是一個不斷試錯的過程。人們的創新意識是與生俱來、不可忽視的,創新是對古老手工藝的不斷延續,是對古老手工藝的不斷提升。創新是新材料、新工藝、新工具的使用,對新的藝術形式的嘗試和強烈的探索欲。研究發現,一個手藝人只有保持旺盛的創新能力,才能得到市場認可,才能提升自己的社會地位,才能使作品得到更高的回報。
在社會文化不斷變遷中,科技文化的變遷是一個永無止境的現象,它是對優秀傳統工藝的汲取,是對傳統工藝糟粕的擯棄,也是本能從創造力的釋放,兩者之間起到了平衡作用和理性的釋放。如何保護技藝?首先要提高人們文化的多面性,還有創造能力,并要鼓勵創新,尊重創新。人們的衣、食、住、行、社會的工作、社會的勞動和社會的交往等的生活的方方面面,體現了人們物質生活和精神生活的審美觀點、價值觀點、道德觀點,以及生活的方方面面。所以傳統手工藝市場的生存和發展,跟人們的選擇方式息息相關。目前的傳統工藝也遇到了一些造血和輸血的發展問題,也是傳統與現代的發展瓶頸:怎么去創造、傳承創新發展?對于文化產業、傳統手工藝都需要滿足內心的需求,產品的人格化,還有品牌的建設。產品是在工廠中生產出的,品牌是在用戶大腦里生長出來的,要做就要做第一的、專一的、唯一的,要用舍得思想來想問題。很多藝術源于日常生活,現在人們都講究生活的藝術化、藝術生活化的理念。文化是人類對生活的認識和行為,區域文化的結合是產品和文化相結合,是人格化的產品,是品牌的靈魂。
商業的本質是占用用戶的時間和空間,隨著用戶的來源在變化,用戶的決策也在變化。手工藝也要不斷地求變,要有創意元素,保持原創。手工藝是匠人的精神,是一個標準。同時,手工藝也是工業化生產的,也是可以復制的。對于手工藝從業來說是一個藝術大師、一個職業匠人、一個經營管理者、一個學術研究者,這可能是手工藝探索出來的從業者未來之路。從市場的創新分析來看,商品生產過程有三個定律:一是物質的定律,也是技術化定律,也就是材料經濟轉化為商品;二是經濟的定律,也是獲得最大利益;三是文化定律,也是力求品牌符號的意義。時間和地點會限制它商業價值的變現范圍,形式的多樣化和渠道的多樣化才能體現價值的最大化。市場的創新需要嶄新的觀念、創新的信念、品牌的思維、價值的導向、貼近顧客的服務、社群及互聯網,它們對應的是市場的分析、目標的市場、產品的創新、價格的策略、渠道的選擇、促銷的方式。
我們需要想到提升銷售空間和接觸點的設計來提高顧客的體驗,因為人們對一件事的印象往往只能記住兩個部分,一是過程中最好的體驗,也就是峰值;二是最后的體驗,也就是終值,過程中好的或不好的體驗對記憶來說是差不多的沒有影響的。我們說讓顧客留下一個美好的印象,如何制造難忘的瞬間,首先要搞一個儀式感,讓顧客很好的體驗;二是要突出重要性,把顧客某一個體驗搞得特別重要,讓其獲得到周到的服務和產品;三是要制造驚喜和行為的設計,因為某一個瞬間的力量是不僅讓人們難忘的記憶,還是所在品牌價值的宣傳武器。我們說設計思維,思維是什么,怎么樣來評判創新,首先需要價值基礎環節、價值轉換環節、價值實現環節、價值分享環節,然后在從里面細分,可分為創意的源泉、創意設計、創意作品、生產試驗、創意產品、市場的交易、創意的商品等。創意的階段還有知識產權的開發、知識產權的交易、還有消費者需求,這些都是是傳統手工藝市場轉型的因素。
為了擴大技藝傳承的隊伍,我們需要努力鼓勵技藝精湛的中青年手工藝人、從事傳統工藝行業積極的手工藝人、中青年非物質代表性傳承人、代表性項目的手藝人、行業相關的中青年,要給予他們一些支持,來擴大我們中國大工匠的隊伍。并以多種多樣的模式培養:收徒傳授傳統技藝,高校開班授課傳統技藝的相關行業內容并進行手工藝訓練,發展優勢和特長來振興傳統工藝行業和文化創意產業。還要做研學培訓計劃,依托相關高校、機構組織開展傳統手工藝者、相關從業者、傳承人等參加研學和培訓,提高技藝能力,增強技能。組織開展優秀的傳承人、工藝師以及設計管理人員到傳統工藝項目中去培訓鍛煉。使我們傳承人主動去學習,互相交流,提高技藝水平,提升創新能力。還有去探索手工藝的技藝和研究,提高生產工藝,不斷探索和不斷挖掘傳統工藝的根本。來提高我們的傳統工藝產品的設計水平、制作水平和整體品質保證,培養一些具有特色的傳統工藝品牌、民族品牌,提高整個行業的規模,提高整個行業的水平。建立各方面體系,提高宣傳力度,加強各方面管理,提升效能、效率,提高扶持力度。
 
 
 
 
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